宫闯关”：大国博弈下的全球化新答案澳门新葡京网站TikTok 的“白
目前◁◆○，TikTok 在全球范围内大致划分为美国▪•-、欧洲以及其他地区这三大运营区域◇•，其中美国业务的目标和优先级在全球布局里处于最高位▷•△。在 TikTok 全球 10 亿月活跃用户（MAU）中▼--，美国用户占比达到 17%●□•▽◁-。美国市场有着独特且无可替代的特点◆▽=○▷◆：用户消费能力强…•■=▲，对社交媒体依赖度高=◁■★★■，并且存在大量娱乐需求旺盛的青少年群体□▪▼。2024 年●▲-，美国用户用于给创作者打赏以及进行流量推广的花费超过了 17 亿美元•○▪▪，这一数额比 YouTube▼◁▪=、Snapchat▷◆●☆▪◇、X◁▼☆•、Instagram 和 Facebook 的相关花费总和还要多-▲△□。
TikTok在美国市场的这八年•-◇=，是一场早知△•“风雨欲来●•-▷■”的商业奇迹•◇，也是一场草蛇灰线式的围剿与挣扎◇•。庆幸的是-☆，这场声势浩大的自救行动▼◇，最终有了一个暂缓的终止符★▪…▷■◆。
或许也成为了TikTok在Z世代占位的真正起点◇☆■◆。TikTok官方就在X上严厉指责◆△-…▪■。更是以行动支持一个公开自由有趣的平台□•■•，他的TikTok 账号粉丝数从2万涨到了100 万●△■▽？
行政令着重指出●□▽▪☆，一旦框架协议得以落实★◆，TikTok●□□…、字节跳动旗下的 Lemon8▽▼◇▷◁=、CapCut▼▷☆，以及任何由新合资公司合法运营的其他应用或网站等□◁◆▷-，都可视为合法完成了剥离操作☆▽▼=。为促成交易▷▼▲••-，行政令给予 TikTok 120 天的豁免期▼•☆▼•，在此期间 TikTok 不会受到处罚▼▼○●●；与此同时◁●◇◆，特朗普保留了就此事进一步发布命令的权力…□▼◁★，以便在必要时维护国家安全▼★●○。
小说家卡夫卡在《城堡》里讲述了一个如梦魇般荒诞不经的故事□…=▷▲：主人公 K 作为土地测量员在一个冬季的雪夜来到城堡领地▪▼=■▪，却始终无法证明自己的身份▽▷●▲。尽管他百般努力……▼▷●，竭力自证★•=■，接触▷•▷▪=、约见和城堡有千丝万缕关联的各色人士▽☆★，却依然没能得到自己想要的工作◁○•▪…，也始终没有踏足城堡半步▼□○…●▷。
2024年特朗普的卷土重来☆○=▷◆●，不仅标志着新保守主义成为美国主流价值观●◁▲…=，更意味着世界格局的彻底改变□……▼☆。北京大学国家治理研究院研究员佟志德认为•◇•▪，美国新保守主义在观念上除了继续坚守传统保守主义对道德★◆▷●、宗教的主张外◇-●★▼▽，还出现了民族主义◁☆■•-=、地方主义▲•…•…■、种族主义▪●••、民粹主义□■=…▷■、文化保守主义等新的特征△◁☆△□•。这些观念外化为一些政治和政策上主张★•，比如★■▼-◇■，对WASP（白人盎格鲁-撒克逊新教徒）文化的推崇…△•、逆全球化▪▲、美国优先等主张□△=。新保守主义的后果就是贸易冲突■-★•…●、政治极化◁•、文化战争▪=◁，这就是当代美国新保守主义政治思潮的价值☆★、观念和主张的三位一体澳门新葡京在线网站◁▪-◁。
2024年3月6日○▽▼■••，TikTok CEO周受资现身中东地区最大科技展会LEAP
短短一周之内澳门新葡京在线网站◇-•，TikTok连发近二十次声明◇•▲◇●，甚至在推特上与美国议员硬刚★◆•◁□。TikTokCEO周受资直言■=，这项法案将重创依赖平台的创作者和小企业•…△，危及30多万个美国就业岗位★▪。这条视频在TikTok发布仅一个小时★▪△○▽，点赞就突破了27万■●☆■◇，评论数破万◁▷。
◇▼▷“出海中企要真正为本土创造就业△◆、创造价值•▪△●-◆。企业要融入当地▼○，变成一个社区的公民•▲○，你才能够跟大家紧密地缠绕在一起▷□★。◇☆■●▷◇”林雪萍在与霞光社对话时如是说▪▼★★◆●。TikTok 便是一个最典型不过的案例•□☆△。美国当然是其难以割舍的市场■=◆•▼▪，但同时•-□△•◁，TikTok 也与美国的商业环境密切捆绑◆■，牵一发而动全身★-◇…◆。让TikTok 离开美国▽△■◁▼-，于哪一方而言△□△▲◆▽，都是最坏的选择●●•。
不止于欧洲=□□▼▲•。2024年初◆◇▼△-=，TikTok CEO 周受资在数月内两度到访中东第一大经济体沙特◆■▷●•★，在第二次行程中■■，他出席了被誉为中东 ☆■◁◇“达沃斯△=☆” 的 Leap 峰会…•◆▪。在这场聚焦科技与未来的核心场合••◁★=◆，周受资明确释放信号□▪=●◁•：TikTok 正将沙特市场置于全球化战略的关键位置◁•△澳门新葡京网站TikTok 的“白，并愿意为此投入更多资源◆□□★○，深化本地化布局▷=•△=◁。而阿联酋和沙特◆●▪•，目前是 TikTok 渗透率最高的国家◇△★…。目前=◆，TikTok 已宣布将在沙特设立区域总部△▷○。在 TikTok 深陷北美 ◁●“不卖就禁用△=□●” 的博弈漩涡时○▷，中东以政策确定性与市场包容性…•◆，成为其平衡全球风险的关键支点△★●◆。
2024年总统竞选期•▷-●●□，力图争取到年轻选民的特朗普◆★，借TikTok持续发声◇▪△=★，与大众讨论亲民话题•■，并成功提高了自己在年轻人中的支持率•▼▲。
2020 年-◁□，特朗普签署行政令☆=，宣称TikTok威胁美国国家安全 ▼△□◆▷=宫闯关”：大国博弈下的全球化新答案，先是宣布将在 45 天后禁止任何美国个人或实体与 TikTok 及其中国母公司字节跳动进行任何交易■■▷○=▷，又在一周后要求字节跳动在 90 天内剥离 TikTok 在美国运营的所有权益▷-…★▲，试图通过行政手段迫使 TikTok 出售其美国业务★=▽☆△◁。
东南亚的重要性也愈发凸显▲▪▽◆。2025 年上半年◇◇，伴随美国市场战略优先级的下调◆•▪，东南亚的营销投入力度显著加大◆▪：营销预算占 GMV 的比重从 2024 年的 18% 跃升至 25%••▼▽□□，平均补贴率也从 17% 提升至 22%●☆…★-，大促期间更是逼近 30%★•◆•=。与此同时…-▽■▷，平台通过降低卖家入驻门槛进一步扩容供给▲△，全方位强化在东南亚市场的竞争力●☆▷◆。
仅仅是阅读这个故事•☆◇•★，就足以让读者精疲力竭▷▽◁□。但这部小说○■▽，恰似这五年来…▽，TikTok 在美国生存处境的绝佳隐喻…▽△•-▲。无论是在美国国会听证会上-▼-■，TikTok CEO周受资面对共和党议员无端连续的国籍逼问时◇▪=▽▷，反复自陈 ▷□□●•“Sir◇○,I am a Singaporean■•◁”•◁□□-…；还是面对美国政府以 ◆○▲•“国家安全●▲” 等为由强制打压▷△□●，TikTok 不断地举证•◆、游说▼●◇•△◁、诉讼与斡旋△■▲•▷▼；以及从特朗普时期的行政令到拜登时期的国会法案●▽•，再到后来的各种裁决和延期△△★●◁，TikTok 所经受的漫长混乱与不安▽•。
2024年11月●▪■=，堪称一个微妙的时间节点-◆◁□■■：特朗普重回白宫已成定局▽●■☆，而 TikTok 依然前途未卜▪…。这一布局▽-，意味着Lemon8正在成为TikTok迁移用户的目的地▪◆☆▼★。
面对这项▪◆△▽■“不卖就禁■★•★■”的严苛法案▷□▽▲，TikTok通过弹窗呼吁1▪○△.7亿美国用户阻止封禁法案▷☆，还组织了创作者游说闪电战◇▷◁，无数用户博主公开支持TikTok△…□，但依旧收效甚微▽•▷▪◆•。2024年5月-•△▷，TikTok 及其母公司字节跳动向美国法院提起诉讼•◆★◇□=，认为国会没有任何证据证明其法案合理性▷▽，以及该社交平台存在数据安全风险或者外国政治宣传风险◁★=▪▼▽。
产业观察家林雪萍说-•▷★◇，中企出海▽▲□，在当地最好的生存方式就是安静地存在◆…◁-□□。但对 TikTok 这样的互联网巨头而言★○，更多时候□★▲△□▲，则是无奈的▪=■“树欲静而风不止◁▲•▲”◁●▪；但▪▷-○☆“树大招风•★”也意味着◇○◇◇“根深叶茂•=▽■-”——事实上★△•△◁□，TikTok 早已是美国商业生态与Z世代生活方式中不可剥离的一环▪●●◁◇。
最重要的是-▽△==★，在这五年的时间里•▲▷，TikTok 也始终致力于美区以外市场的增长与扩张●▲◁■○▪。
封禁的压力叠加特朗普政府层出不穷的关税制裁★…▪▼，TikTok 旗下全球电商业务 TikTok Shop 向北美以外的市场扩张的步伐最为迅疾△◇△▽•☆。2025 年 4 月 8 日▽▽，TikTok Shop 宣布☆◁▼，近日已正式向跨境商家开放西班牙◇▪◇■▽、德国□•、意大利▼▷•●、法国等市场○★▷。TikTok Shop 表示▼●•，会接纳有亚马逊○☆、eBay◆▪◁、Wayfair 等第三方平台运营经验的商家入驻■△□★，同时也着重说明○◆，支持符合条件的…◁○◁、已在 TikTok Shop 美区开展跨境业务的商家入驻△•。
听证会结束后-•◇，与此同时☆▲◆★，大量美国用户一边调侃自己是◇•“TikTok★▼”难民□★☆△○，一边疯狂入驻小红书和抖音☆●，支持自己的权利□▪。将践踏1■□□○☆○.7亿美国公民的第一修正案权力•◁▷◆，这项法案都是一项彻头彻尾的TikTok封禁●□★△-▪。
美国当地时间 9 月 25 日下午-▷•□◇，美国总统特朗普签署行政令=□•★▼-，正式认可 TikTok 美国业务新交易方案■□。这一行政令明确…▪△，此方案符合国会此前立法要求••■●◇，可在保障国家安全的前提下●-▼，允许 TikTok 持续运营◁☆◇。根据方案□◁◆●，美国将新设合资公司掌控 TikTok 美国应用的代码运营与内容审核=◇◇▪，其中字节跳动持股不超 20%○○，甲骨文等企业将入股 45%☆●◆◆，剩余股份由字节跳动原海外股东持有▽□▽•△。
在漫长的博弈之途中◆◇▽●△◆，为了活下去△★◇，TikTok曾在去年5月将美国政府告上法庭=▲-；也曾在今年2月◁★，在美国苹果和谷歌商店遭遇了将近14个小时的下架后■•=，快速重回市场…☆…；●•▲•“不卖就禁▼▪▪◆●”的达摩克利斯之剑始终高悬★•☆▷，但持续不断的抗辩与斡旋也换来四次的禁令延期◇•▪☆。而今尘埃暂定□•，TikTok的自救之路◁☆•，可以给中国出海企业怎样的启示呢▲□•…？
于是★■，这位利益趋向的商人▷▽▽▽，为了巩固自己的支持率◁★◁■●◇，以及巩固美国的经济活跃◆○-，迅速地改变说辞▪○▷■▪，开始支持TikTok▪•△▼，甚至宣布将于1月20日发布◇▲▽△“不卖就禁■☆▷■▼▽”延迟生效的行政令◁▼。毕竟…•=★on60键盘：独特碳纤维材质与超长续航全，，2023年TikTok对美国国内生产总值贡献超过 240 亿美元▷▪★，为美国政府带来了约53亿美元的税收☆•☆▷•☆。
彼时•★◁，71岁的特朗普就任总统不到一年△•…☆，美国正在面临真正意义上的风雨交加□◁●…：飓风哈维△=••、厄玛=▲●◇△、玛莉亚接连袭来■○…◆；与此同时◆△▷•◁◁，多个群体集体抗议•◇★▲◆★，甚至有白人至上主义者引发夏洛茨维尔骚乱☆◁■▼。这位商人总统当选当天△■=●▷，白宫门前就像是美国社会的缩影☆▪，积蓄已久的对立情绪彻底爆发◇…••◁，愤怒伴随着癫狂▼◆△◇•、质疑混杂着失序△□。
2023年▪◁□●★，TikTok 参加美国国会听证会时△▼□，在国会大厦附近-☆，一群穿着黑色△◇=“禁止 TikTok☆▪★○…”T 恤的人士聚集
□▼=○☆▼“成功的全球化•□，就是在全世界每一个市场实现本土化■=”-■•▷，这一观点◆■，或许是每个出海人都耳熟能详的真知灼见◆◇◁☆△▽。但知易行难○▷。在一个社会结构▲-◇•、经济形态▼★、商业规则○▷▼、文化传统截然不同的市场上长出来的产品=●◁=★▼，嫁接到另外一片土壤□=◆○▼，必然需要克服水土不服与步履维艰△…★▲◇、经历一场刮骨疗毒的阵痛-☆。
2021年1月5日●•▷▷▼■，特朗普又颁布《关于应对中国公司开发或控制的应用程序和其他软件构成的威胁》行政令◁…●○☆▷，禁止TikTok▷☆◁、支付宝…★△★■▷、QQ钱包等中国应用软件在美国的使用▪◁。
伴随着全球化秩序与逻辑的重塑▪◇-•▷，出海企业必然会面临新一轮洗牌○…◇▽。依赖低成本▪★、无合规能力的企业最终会被淘汰出局◇○，只有具备战略韧性■●▪★、生态思维与价值创造力的企业◇•…，才能够行稳致远☆▷◇◁。
2023 年○◇，美国政府和国会对 TikTok 的围剿上升到了立法层面●□…•▽▲。同年3月 =▪★，TikTok CEO 周受资参加了一场针对 TikTok 的听证会◁•▼▼▲●。五个小时■◆☆、50多位国会议员▽●、四面八方的拷问-▼、数不清的打断•★•■★，一切的一切都在激怒和逼迫他=▼，但周受资维持住了冷静●…■▪，并且凭借这次堪称完美的应对成为了年轻人的偶像★○◇。
字节跳动是中国国际化最为成功的企业■◁◇•，TikTok 在美国的风波▷△◆○•，并不是停留在商业或者司法层面就可以解决的问题▼◆=□▲▲，必须在政治层面予以解决★▲○，这或许是TikTok的特殊性▼▽◆▪；但可以预见的是○◁□◇▷○，地缘政治和大国博弈=▼=-□，将愈发成为影响中企出海的关键要素◇■，小到一个亚马逊上的穿戴甲卖家☆▷■-▪•，大到一家坐拥全球几十亿用户的互联网巨鳄◇•，都需要学习和面对这一课题△△☆。
树大招风▽▲▷▽。起飞的TikTok-◆，在之后的几年里•■◁▲，长期经受着一系列没有证据的指控和质疑◆▼▽★○。
目前▽■▪▽▼▷，美国约有 700 万家企业基于TikTok 拓展业务或开展营销▷▪…；2023年•△◇▼△=，美国中小型企业使用 TikTok 作为发展和扩展业务的平台○▲…•，提供了 224•■•…▷,000 个工作岗位▲◁▲◇•，为美国政府提供了总计 53 亿美元的税收▼▲◇-=▷；TikTok 的美国业务本身=•☆◇●，则为2023年的美国贡献了 85 亿美元的 GDP■=★◆●、20 亿美元的税收和 59=◆◆★▲○,000 个工作岗位▼▽▪。
这是一场痛苦而漫长却足够正确的抗争☆…○▪=。在二月到九月这七个多月里□★◆○，除了员工们的焦虑和无奈○-●，有关TikTok的任何一个切实消息都没有传出▼…•●☆。直到□◇=▲▼，9月26日●-▼◇☆■，这场没有硝烟的战役尘埃落定——中美就妥善解决TikTok问题达成基本框架共识◇◁◆。
-=☆●”3月5日当天☆▽▽★-=，或许这不只是在寻找TikTok■■▪○▲“平替◁●☆○□”□▲◇•▼，○-▷“无论提案人如何掩饰■■，剥夺500万小企业赖以发展和创造就业的平台◆▽。而这▼◇☆，
当日▲◆◇▲○□，美国总统拜登签署了《保护美国人免受外国对手控制应用程序法》◁□，给TikTok下了最后通牒▼▷：要么在270天内剥离美国业务△☆◁▼，要么面临全面封禁◆○▽■=。这意味着▲■▷▽，到2025年1月19日=▽，TikTok如果没有出售给非中国企业▷•，就将在美国被全面禁用 ★◇◆。
那一年▲◇•，中美之间的地缘政治冲突愈演愈烈-●■◁△，华为首当其冲地成为了众矢之的▼•。TikTok却逆风而行◇▷，全力投入增长◆△○，甚至斥巨资约10亿美元收购了北美 App Musical●☆▲.ly□◆==◆，并将其整合到…◇••“TikTok▪▼•◁□◆”业务中□▼▼•★。这样的结果是○-◇△，一年之后■◇•，TikTok就成为了美国App Store的下载量和安装量最高的应用★-▲，全球下载量接近8亿次★◁☆□▲。
2024年3月5日•◆□■•，美国国会众议院公布一项新法案△■=□◆★，要求字节跳动在165日内剥离TikTok业务▽◆■□。这项法案以压倒性的投票迅速过会◁○◆…=◁。
2024年11月…☆••-，TikTok 宣布与母公司字节跳动旗下生活方式应用Lemon8进行整合▪•，允许用户通过TikTok账户直接访问Lemon8应用-=，从而增强应用之间交叉共享内容的能力□•。彼时●▼△▲◆，被称为☆▼●◇=☆“美版小红书▪▷▽◆◁”的Lemon8▼-•，正以绝对优势霸榜美国苹果应用商店 —— 其在免费 ▲▷“生活方式☆▽□☆□” 类应用中稳居下载量榜首◇=，热度居高不下▲■▷=。
事实上■◇，TikTok 在美风波并非孤例☆-。地缘政治■☆▪▼▽•，正在不断影响与撼动着冷战后所逐渐形成的全球化格局◇-。
TikTok 美国业务的这场拉锯战=★•，终于迎来了阶段性终章▼▲★◁。作为带有中国基因的全球化企业最成功的典范◆--•，TikTok 在美国的自救之路◇=…◁◆▷，也是在愈演愈烈的大国博弈及正在重组的国际政治经济格局下◇□▷，全球化企业不得不面对的▼△▽●，荆棘之路●…▼○。
但与《城堡》的开放式结局不同的是☆…▲，现在▷◆-，TikTok 在美国市场的命运▲▽▲•▪，从悬而未决的未知◇▲▽▼，转向了基于共识的新起点=▪▷▪▽△。
